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No final da década de 1960, Charles M. Schulz tornou-se cada vez mais preocupado com os problemas ecológicos do mundo e começou a incluir mensagens de conservação na faixa dos amendoins. A 22 de Abril de 1970, 20 milhões de pessoas saíram às ruas nos Estados Unidos para protestar contra a destruição ambiental como parte do primeiro Dia da Terra. A nação tinha testemunhado recentemente os impactos devastadores do derrame de petróleo de Santa Bárbara e tinha visto as primeiras fotografias da Terra tiradas pelos astronautas. A beleza daquele mármore azul fotografado do espaço contrastava com o estado lamentável da Terra que eles conheciam do solo. Dois anos antes, tinha sido publicado pela primeira vez o Catálogo Seminal da Terra Inteira, cheio de artigos e ensaios sobre auto-suficiência, ecologia, reciclagem, educação alternativa, bricolage e holismo. Um ano após o primeiro Dia da Terra, nasceu o grupo ambiental Greenpeace. Era um tempo de despertar ecológico. A contracultura do final dos anos 60 não se limitava a manifestar novas formas de vida
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